Un milliard de regards, des millions de doigts qui défilent, scrollent, likent. Aujourd’hui, Instagram a conquis la planète et s’impose derrière Facebook et YouTube comme le terrain de jeu favori d’une génération entière. Dix ans après sa naissance en 2010, le réseau social s’est imposé comme une application incontournable, décrochant même la première place des téléchargements mondiaux en 2021. Mais qui peuple vraiment cet univers numérique, et pour quelles raisons y consacrent-ils tant de temps ? Voici un portrait sans filtre des utilisateurs d’Instagram.
Les jeunes de 15 à 24 ans
Ce sont les adolescents et jeunes adultes, la fameuse génération Z, qui constituent le gros des troupes sur Instagram. Ils représentaient près de 69 % des utilisateurs en 2021. Pour eux, l’application est avant tout un espace de détente et de partage : on s’y envoie des photos entre amis, on discute, on cherche à se divertir. Certains suivent même des inconnus, souvent des photographes, des « power users » ou encore des marques, histoire de s’inspirer ou simplement de passer le temps.
Les « power users », ce sont ces influenceurs dont le flux d’images et de stories rythme la plateforme. Toujours présents, toujours suivis, ils captent l’attention d’une armée de fans et se transforment en relais parfaits pour les marques en quête de visibilité. Pour les entreprises qui ciblent les plus jeunes, Instagram se révèle donc comme un formidable levier marketing. Impossible d’ignorer cette force de frappe quand on souhaite toucher la génération Z.
Les internautes de 25 à 49 ans
En France, près de 29 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 25 et 49 ans. Cette tranche d’âge utilise souvent l’application à d’autres fins. Pour eux, Instagram devient un outil polyvalent : on s’informe, on développe son réseau professionnel, on s’inspire pour son travail. Mais ce n’est pas tout.
Avec un pouvoir d’achat plus affirmé, beaucoup de ces utilisateurs n’hésitent pas à passer commande directement via la plateforme. Près de 70 % des personnes présentes sur Instagram se laissent tenter par des achats impulsifs, et une majorité de ces acheteurs se situe justement dans ce groupe. Les influenceurs jouent ici un rôle central, en vantant régulièrement des produits qui finissent dans le panier des internautes. Instagram s’impose ainsi comme un carrefour entre inspiration, consommation et connexion sociale.
Les séniors de 50 ans et plus
Chez les plus de 50 ans, la présence sur Instagram reste encore timide. En France, ils ne représentent que 8 % des utilisateurs. Leur préférence va souvent à d’autres plateformes, Facebook, Whatsapp, Messenger ou Twitter, où le lien familial et amical reste prioritaire. Pour beaucoup, il s’agit de garder le contact avec les petits-enfants ou les amis de longue date.
Cela ne les empêche pas, de temps en temps, de se laisser tenter par Instagram pour se divertir, s’informer ou, pourquoi pas, faire de nouvelles rencontres. L’année 2020 et son confinement ont d’ailleurs accéléré l’arrivée de nombreux séniors sur les réseaux sociaux. Même si les jeunes restent majoritaires sur Instagram, la présence des plus âgés est en progression constante.
Les utilisateurs selon leur genre
La plateforme se distingue aussi par la répartition entre femmes et hommes. Les femmes y sont plus nombreuses : 58 % des utilisateurs mondiaux, un chiffre qui grimpe à 62 % en France. Pas étonnant, quand on sait qu’Instagram regorge de contenus liés à la mode, la beauté ou la cuisine, des thématiques particulièrement prisées du public féminin.
Mais cela ne signifie pas que les hommes restent à l’écart. Nombre de comptes très suivis appartiennent à des créateurs masculins, qu’ils soient sportifs, artistes, entrepreneurs ou simples passionnés. À travers leurs contenus, ils démontrent que chacun peut trouver sa place et tirer profit de la puissance de la plateforme.
Instagram s’impose donc comme un espace où femmes et hommes, chacun avec ses centres d’intérêt, peuvent partager, découvrir ou affirmer leur univers.
Les utilisateurs selon leur région géographique
L’attrait pour Instagram transcende aussi les frontières. La plateforme totalise plus d’un milliard de comptes actifs dans le monde. Les États-Unis caracolent en tête avec près de 120 millions d’utilisateurs mensuels, mais le Brésil n’est pas loin, avec 95 millions d’adeptes. L’Inde occupe la troisième marche du podium avec 70 millions d’utilisateurs, suivie de l’Indonésie (59 millions) et de la Russie (40 millions).
En Europe, c’est l’Allemagne qui se démarque avec 23 millions de comptes actifs, juste devant la France (22 millions) et le Royaume-Uni (21 millions). En Asie-Pacifique, le Japon (24 millions), les Philippines (17 millions) et la Corée du Sud (11 millions) témoignent de l’adoption massive de l’application sur le continent.
À noter : aux États-Unis, 15 % des internautes sont actifs sur Instagram, tandis qu’à Tokyo, un tiers de la population connectée est présente sur la plateforme. Ce maillage international donne à Instagram une résonance unique, à la fois culturelle, commerciale et créative.
À travers ces multiples usages, Instagram a su s’imposer comme un carrefour où se croisent toutes les générations, tous les profils, et toutes les cultures. Qu’on y poste une photo, qu’on y cherche l’inspiration ou qu’on y bâtisse un empire, le réseau social façonne désormais nos façons de communiquer et de consommer. L’histoire, elle, ne fait que commencer.
